Concept project · fictional case
Ritplan
Ad landing page and Google Ads setup for a fictional route-planning software product.
- Type
- Landing page and Google Ads
- Audience
- Flemish SMEs with 3 to 50 vehicles
- Goal
- Sign-ups for a free trial
- Status
- Portfolio exercise, still being finished
- Tools
- Claude, Google Ads Editor, Excel
The brief
Ritplan is not a real product. It is an exercise that shows how I build an ad page and a matching Google Ads campaign for field-service companies that still plan in Excel or by phone.
The page is not a regular website. It has no menu and one goal: get the visitor to sign up. The headline matches the ad text word for word.
What is in it
- Landing page without a menu, with the button repeated in three places
- Six ad texts in three angles
- Four-step workflow (06:00 to end of day)
- Pricing block with three plans
- Campaign setup in Excel for Google Ads Editor
- Case study and LinkedIn carousel
Google Ads
Three angles for the headlines and six search ads, within the limits of 30 characters per headline and 90 per description.
“Never again send two technicians to the same side of town.”
“Still phoning around every morning to sort out the day’s schedule?”
Recognisable problemAd · 25/20/18 / 30Nooit Meer Dubbele Ritten | Slimme Routeplanning | Start Gratis ProefRitplan plant elke nacht de snelste dagroute voor je ploeg. 14 dagen gratis.Ads run in Dutch. English: Never double trips again. Smart route planning. The fastest route for your crew, planned every night. 14 days free.
QuestionAd · 24/20/21 / 30Nog Elke Ochtend Bellen? | Planning Klaar Om 6u | Ritplan RouteplanningStop met telefoonrondjes. Ritplan verdeelt de dag automatisch per ploeg.English: Still calling every morning? Schedule ready at 6. Ritplan splits the day per crew automatically.
UrgencyAd · 24/21/26 / 3014 Dagen Gratis Proberen | Geen Creditcard Nodig | Routeplanning Voor PloegenSluit je aan bij Belgische KMO’s die hun planning automatiseerden.English: 14 days free, no credit card. Join Belgian SMEs that automated their planning.
All figures in the ads, such as the 38% travel-time saving, are invented for this exercise.
Campaign setup in Excel
The full setup for Google Ads Editor: campaign settings, budget, keywords, ads, extensions and audiences. Click a tab to view it. The content is in Dutch because the ads target Flanders.
Ritplan — Google Search campagne
Portfolio-oefening · fictieve case · instellingen klaar voor Google Ads Editor
| Campagnenaam | Ritplan — Search — België (NL) | |
|---|---|---|
| Campagnetype | Search Network only | Search Partners en Display Netwerk uit bij start — houdt kwaliteit van verkeer onder controle |
| Taal | Nederlands | Doelgroep (Karel/Sofie/Bram) zoekt in het Nederlands |
| Locaties | Vlaanderen + Brussels Hoofdstedelijk Gewest | Franstalige uitbreiding (Wallonië) = aparte campagne met FR-advertenties, fase 2 |
| Biedstrategie — start | Maximaliseer klikken (met max. CPC-limiet van €3,50) | Verzamelt snel verkeer + data zonder genoeg conversies voor Smart Bidding |
| Biedstrategie — na 15-30 conversies | Omschakelen naar Doel-CPA | Zodra er genoeg conversiedata is (doorgaans 3-4 weken) |
| Dagbudget (starter) | € 30 / dag (± € 900 / maand) | Zie tabblad 'Budget & redenering' voor de berekening |
| Advertentierotatie | Optimaliseren: best presterende advertenties tonen | |
| Apparaten | Geen uitsluiting — wel +20% bodaanpassing op mobiel | Facebook-verkeer/mobiel gedrag toonde hoge betrokkenheid op de landingpagina |
| Conversieactie | Formulier-submit op /start-proefperiode (voornaam + e-mail) | Via Google Tag of GA4-event 'trial_signup' |
| Landingspagina (Final URL) | https://ritplan.be/ | Message match: iedere advertentie linkt naar dezelfde hero met bijpassende headline-sectie |
Startersbudget — onderbouwing
Hypothetische inschatting voor portfolio-doeleinden (geen live campagnedata)
| Geschatte gem. CPC (BE, Nederlandstalig, B2B software) | € 2 – 3,50 | Niche B2B-zoekwoorden zijn minder duur dan brede 'software'-termen, maar B2B-CPC's liggen doorgaans hoger dan consumenten-CPC's |
|---|---|---|
| Gewenst aantal klikken/dag om te testen | 10 – 15 | Verdeeld over 6 advertentiegroepen: elke groep heeft minstens een paar klikken/dag nodig om na 2-3 weken betekenisvolle data te hebben |
| → Dagbudget | € 30 | 10-15 klikken x € 2-3,50 gem. CPC |
| → Maandbudget | ≈ € 900 | € 30 x 30 dagen |
| Doel eerste 30 dagen | 15-30 conversies (proefperiode-aanmeldingen) | Genoeg data om over te schakelen van 'Maximaliseer klikken' naar 'Doel-CPA' |
| Opschalen | + 20-30% budget per advertentiegroep die een CPA behaalt | Herverdeel budget weg van groepen die geen conversies opleveren na 4 weken |
| Let op: dit zijn geschatte, hypothetische cijfers voor een portfolio-oefening — geen echte veilingdata van Google Ads. | ||
Advertentiegroepen & zoekwoorden
6 tight-themed ad groups — elk gekoppeld aan 1 van de 6 bestaande advertentievarianten (message match)
| Advertentiegroep | Zoekwoord | Type | Max. CPC | Persona / invalshoek |
|---|---|---|---|---|
| 1. Route optimalisatie | ||||
| routeplanning software | Woordgroep | € 3,00 | Karel — probleem: dubbele/inefficiënte ritten | |
| planningssoftware monteurs | Woordgroep | € 3,00 | Karel — probleem: dubbele/inefficiënte ritten | |
| route optimalisatie software | Exact | € 3,00 | Karel — probleem: dubbele/inefficiënte ritten | |
| planning software technische dienst | Woordgroep | € 3,00 | Karel — probleem: dubbele/inefficiënte ritten | |
| 2. Reistijd besparen | ||||
| software wagenpark beheer | Woordgroep | € 3,00 | Sofie — actief zoekend, kwantificeerbaar voordeel | |
| reistijd besparen planning | Exact | € 3,00 | Sofie — actief zoekend, kwantificeerbaar voordeel | |
| voertuigen planning software | Woordgroep | € 3,00 | Sofie — actief zoekend, kwantificeerbaar voordeel | |
| fleet planning software | Woordgroep | € 3,00 | Sofie — actief zoekend, kwantificeerbaar voordeel | |
| 3. Planning automatiseren | ||||
| excel planning vervangen | Exact | € 2,50 | Karel/Sofie — vraag/frictie: stoppen met bellen | |
| planning automatiseren KMO | Woordgroep | € 2,50 | Karel/Sofie — vraag/frictie: stoppen met bellen | |
| dagplanning software | Woordgroep | € 2,50 | Karel/Sofie — vraag/frictie: stoppen met bellen | |
| planning app monteurs | Woordgroep | € 2,50 | Karel/Sofie — vraag/frictie: stoppen met bellen | |
| 4. Sociaal bewijs / sector | ||||
| planning software installatiebedrijf | Woordgroep | € 2,50 | Karel — vertrouwen via herkenbare sector | |
| dispatching software België | Woordgroep | € 2,50 | Karel — vertrouwen via herkenbare sector | |
| planning software elektriciens | Woordgroep | € 2,50 | Karel — vertrouwen via herkenbare sector | |
| 5. Facturatie & werkbon | ||||
| werkbon software | Woordgroep | € 3,50 | Bram — procurement, feature/ROI-gericht | |
| digitale werkbon app | Exact | € 3,50 | Bram — procurement, feature/ROI-gericht | |
| facturatie software technische dienst | Woordgroep | € 3,50 | Bram — procurement, feature/ROI-gericht | |
| boekhouding koppeling planning software | Woordgroep | € 3,50 | Bram — procurement, feature/ROI-gericht | |
| 6. Gratis proefperiode | ||||
| gratis proefperiode planning software | Woordgroep | € 2,50 | Alle persona's — laagdrempelige instap | |
| planning software proberen | Woordgroep | € 2,50 | Alle persona's — laagdrempelige instap | |
| routeplanning app gratis proberen | Exact | € 2,50 | Alle persona's — laagdrempelige instap | |
Uitsluitingszoekwoorden (campagne-niveau)
Voorkomt dat 'routeplanning' matcht met consumenten-navigatie of ongerelateerde zoekopdrachten
| Uitsluitingszoekwoord | Type | Reden |
|---|---|---|
| google maps | Woordgroep | Navigatie-tool, geen software-aankoopintentie |
| fietsroute | Woordgroep | Consumenten-recreatie, niet B2B |
| wandelroute | Woordgroep | Consumenten-recreatie, niet B2B |
| route berekenen auto | Woordgroep | Persoonlijke navigatie, geen software-zoekopdracht |
| vakantie route | Woordgroep | Consumenten-reizen |
| gratis route planner reizen | Woordgroep | Consumenten-tool, geen SaaS-intentie |
| vacature | Woordgroep | Sollicitanten, geen kopers |
| stage | Woordgroep | Studenten/sollicitanten |
| cursus | Woordgroep | Opleidingszoekers, geen software-kopers |
| opleiding | Woordgroep | Opleidingszoekers |
| wikipedia | Woordgroep | Informatief zoekgedrag, geen aankoopintentie |
| open source | Woordgroep | Zoekt gratis/zelfgehost alternatief, past niet bij SaaS-pricing |
| particulier | Woordgroep | Buiten doelgroep — enkel B2B/KMO |
| thuisgebruik | Woordgroep | Buiten doelgroep |
Advertenties — klaar voor Google Ads Editor import
Elke advertentie herhaalt letterlijk de belofte uit zijn advertentiegroep in de headline (message match)
| Advertentiegroep | Kop 1 (max 30 tekens) | Kop 2 (max 30 tekens) | Kop 3 (max 30 tekens) | Beschrijving (max 90 tekens) | Final URL | Pad 1 | Pad 2 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1. Route optimalisatie | Nooit Meer Dubbele Ritten | Slimme Routeplanning | Start Gratis Proef | Ritplan plant elke nacht de snelste dagroute voor je ploeg. 14 dagen gratis. | https://ritplan.be/ | planning | gratis-proef |
| 2. Reistijd besparen | Bespaar 38% Reistijd | Software Voor Wagenparken | Gratis Proberen | Minder tijd tussen afspraken, meer interventies per dag. Vanaf 3 voertuigen. | https://ritplan.be/ | reistijd | besparen |
| 3. Planning automatiseren | Nog Elke Ochtend Bellen? | Planning Klaar Om 6u | Ritplan Routeplanning | Stop met telefoonrondjes. Ritplan verdeelt de dag automatisch per ploeg. | https://ritplan.be/ | planning | automatisch |
| 4. Sociaal bewijs / sector | 14 Monteurs, 1 Planning | Zo Plant Buysse Elektro | Bekijk De Case | Klanten bellen niet meer om te vragen waar de monteur blijft. Ontdek hoe. | https://ritplan.be/ | case | elektro |
| 5. Facturatie & werkbon | Facturatie Automatisch | Van Werkbon Tot Factuur | Ritplan Voor KMO's | Voltooide werkbonnen stromen automatisch door naar je boekhouding. | https://ritplan.be/ | facturatie | werkbon |
| 6. Gratis proefperiode | 14 Dagen Gratis Proberen | Geen Creditcard Nodig | Routeplanning Voor Ploegen | Sluit je aan bij Belgische KMO's die hun planning automatiseerden. | https://ritplan.be/ | gratis-proef | |
| Tip Editor: elke advertentiegroep krijgt best 3-5 koppen extra (variaties) zodat Google kan A/B-testen binnen de responsieve advertentie — bovenstaande 3 zijn het minimum om te starten. | |||||||
Advertentie-extensies
Verhogen CTR en Kwaliteitsscore — allemaal consistent met de landingpagina
| Type extensie | Tekst / inhoud | Link naar |
|---|---|---|
| Sitelink | Bekijk prijzen | ritplan.be/#prijzen |
| Sitelink | Hoe het werkt | ritplan.be/#workflow |
| Sitelink | Start gratis proef | ritplan.be/#proef |
| Sitelink | Voor wie is dit | ritplan.be/#doelgroep |
| Callout | 14 dagen gratis proberen | |
| Callout | Geen creditcard nodig | |
| Callout | Vanaf 3 voertuigen | |
| Callout | Belgische support | |
| Structured snippet — Diensten | Routeplanning, Facturatie, Werkbonnen, Live tracking | |
| Structured snippet — Merken | Starter, Team, Vloot | |
| Price extension | Starter €24 · Team €20 · Vloot €16 (per voertuig/maand) | ritplan.be/#prijzen |
Doelgroepsignalen (Search)
Toegevoegd als 'Observatie', niet 'Targeting' — beïnvloedt bieden/rapportage zonder bereik te beperken
| Doelgroeptype | Segment | Instelling |
|---|---|---|
| In-market | Zakelijke software / Business Services | Observatie, +15% bodaanpassing |
| In-market | Wagenpark- & fleetmanagement | Observatie, +15% bodaanpassing |
| Custom segment | Mensen die recent zochten naar: Route4Me, OptimoRoute, Onfleet, Verizon Connect | Observatie — benadert de doelgroep die actief vergelijkt |
| Affiniteit | Technology Early Adopters | Observatie, lage prioriteit |
| Remarketing (fase 2) | Bezoekers landingpagina die niet converteerden | Voor een aparte Display/YouTube-campagne na fase 1 |
| Let op: exacte Google-categorienamen wijzigen soms; controleer bij het instellen de dichtstbijzijnde beschikbare in-market/aangepaste segmenten in Google Ads. | ||
Documents
The write-up as PDF. They open in a new tab. The documents are in Dutch.
Design
Ink, paper and amber, with teal as a second accent. Space Grotesk for headings and numbers, IBM Plex Sans for text.
#1B2430#F7F5F0#F2A93B#3F6B5D
